服装未见传统旺销企业寄望春节-(XINWEN)

发布时间：2021-10-08 12:52:17 阅读：次来源：茶壶厂家

服装未见传统旺销　企业寄望春节

【皮革产业网】先有李宁、匹克等体育服装品牌，后有森马、美邦等休闲服饰，今年国内服装行业的裁员、关门潮此起彼伏。昨天，市区一服饰代理商丁先生对记者说，原本大家都看好的10月份销售旺季也落了空。考虑到市场惯性，丁先生依然不看好明年的行情，于是关掉了4家门店，裁减了20名员工。

运动服装品牌

利润率持续下滑

耐克和阿迪达斯最新业绩显示，耐克第一财季下滑12%，阿迪达斯前三季度增长14%;本土运动服装品牌上半年净利润和门店增减量(较去年底)，李宁为-84.5%和-952家，匹克为-43.3%和-1067家，361度为-22.9%和-185家，安踏为-17%和29家，特步为0.3%和165家。森马公布的今年三季报显示，7～9月，公司营业总收入为21亿元，同比下降5.53%，实现净利润2.25亿元，同比下降36.24%。美邦的情况也不容乐观，三季报业绩出现负增长，7～9月公司营业总收入为25.94亿元，同比下滑13.47%，实现净利润3.2亿元，同比下滑13.4%。匹克体育发布的最新报告显示，截至9月30日，其在中国授权经营的零售网点为6739个，与2011年末相比净减少1067个。

李宁、安踏、匹克、361度以及中国动向5家运动服装品牌上市公司营业收入也不理想。昨天，记者在市区新华街的安踏、耐克等专卖店看到，光顾的市民寥寥无几，只有营业员在卖力地吆喝。一些以往很少打折的运动服装品牌，如今也挂出了“买一件八折，买两件七折”的横幅，但是顾客并不买账。

当问及今年李宁等运动服装品牌的销售行情时，市区一商场运动休闲服装楼层的主管金女士直言：“市场行情很差。”她告诉记者，对全国性的关门潮、裁员现象，她有所耳闻，但这种状况金华没有出现，因为这些运动服装品牌在金华都是代理商经销的，不是厂家直营店。尽管很艰难，代理商仍会继续支撑下去。“相比第三季度，今年上半年的行情更糟糕。”金女士说，通过促销、优惠活动，生意有些起色，单个品牌的月营业额可以做到几十万元，差的时候只有十几万元。

加快消化库存

盼经济景气上升

在全球经济低迷的环境下，耐克等运动服装品牌正陷入业绩下滑和高库存的困境。“流行服饰、童装等品牌服装也难幸免，是全行业的萧条。”丁先生对记者说，整个服装行业都不景气。他认为，金华的服装行业，2/3是保本、亏损，能有1/3赚钱已经不错了。

“今年生意不好，这段时间气温下降冬装生意才好点起来。”在金华工商城服装区经营服装的徐女士告诉记者，生意越来越难做，市场里不少经营户打出了“转让”的招牌，有的支撑不下去干脆关门或改行了，她也不知道自己能支撑到什么时候。“从春装到夏装、秋装，已经积压了很多库存，不知道怎么处理。”

服装最不值钱的就是存货。据业内人士分析，高库存是今年服装企业普遍面临的问题，产品大量积压，不仅占用资金，耗费人力、物力，也拉长了产品周转期，将整体利润拉低。“服装与其他行业不同，很难做到零库存，但今年库存量激增也暴露出一些中小企业、经营户薄弱的管理和应变能力。”

许多服装企业和经营户把消化库存当作目标，一些厂家由于库存压力大，已停止生产了。

今年宏观经济持续低迷，消费市场受影响，是服装企业面临库存压力的主要原因。“前几年，服装行业扩张步伐大，库存压力被经济大好的形势掩盖了。如今经济不景气，危机就暴露出来。”丁先生告诉记者，各市场、商场、超市加上沿街服装店铺、专卖店，同质化经营现象已十分严重。一些人见服装经营从业门槛低，也盲目跟进，入了行才知道生意难做，稍有不慎就血本无归。

“明年春节过后，一些经营不善的服装品牌就会从市场上消失。”丁先生表示，整个行业将面临洗牌。

10月消费季生意不理想，不少服装经营户寄希望于元旦、春节冬装销售旺季。“过年生意总会好一些。”昨天，一位服装店主一边整理新货一边说。

业内人士表示，服装行业销售形势要好转，关键在于宏观经济好转，拉动消费上升。企业则要加强内部管理，加快去库存，提高单件产品的毛利率。当前宏观经济数据已有向好的走势。国家统计局发布的数据显示，今年9月份消费者信心指数是100.8%，比8月份回升了1.4个百分点，消费已经有所回暖。