解析quot海战门quot歹意网络炒作呼吁温暖营销

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前段时间，郭晶晶与霍启刚的婚变门是闹的沸沸扬扬的，小两口新婚没有多久，不料却传出霍启刚在游艇约会90后嫩模，突如其来的情变新闻，马上就覆盖率各个电视和新闻网站的头条，也成为大家津津乐道的话题。一直保持低调的跳水皇后郭晶晶，因这些传闻备受媒体的关注，想继续保持低调都很难，郭晶晶对此回应说：我的婚姻生活很幸福。同时，我不希望再看到侵犯我和家人荣誉的虚假新闻。对捏造事实、进行和传播不实报导的个人或群体，我会保存诉诸法律的权利。

对这些报导，15日，霍启刚也连发微博斥责不实报导，并称报导已严重影响到晶晶的名誉，要保护家人。霍启刚在微博中说道：但是现在不一样，已结婚了，而像这类新闻严重影响到晶晶的荣誉，对她不公平。她是1名优秀的运动员，不希望看到她的名字跟这些所谓的新闻连在一起，希望早点了结。他人有他人的目的，我管不着。我的目的是要保护家人。我相信网友是明智的。看到这类夸大失实报导也不会轻易相信的。

我想事情发展到这一步，已可以大致看出来当事人对此事的态度都是非常坚决的，粉碎了婚变传言。其实按道理这事也算完结了，但是婚变门事件的始作俑者、文化娱乐策划人独孤意在博客发表的一篇文章，《致霍启刚郭晶晶贤伉俪的1封公然道歉信》，讲述事件始末，把这件事又推上了风口浪尖之上，我们先看下这篇文章：

致霍启刚郭晶晶贤伉俪的1封公然道歉信

这几天我未泯的良知，一直在反思和自责。想了很久，终究想通了。首先向霍启刚先生和郭晶晶女士致以最真诚的歉意。我可以负责任的告知大家，所谓海战门、飞刀门、婚变门等事件都是我不当心弄出来的。

霍启刚先生我敬慕的企业家、郭晶晶女士是我喜欢的运动员，我对他们历来都怀着极大的敬意，并没有半点歹意，只是当时正煞费思量苦心孤诣炒作艺人，为了尽快出效果，我满头脑只想着怎样在最短的时间、花最小的代价、用最出奇的手段把艺人炒红到达预期目标，很多地方没有顾虑到。

其时我头脑1发热，在12月7日制定了初步策划方案，经过几天的酝酿和细节填充，就马上开始实行。由于方案是量身定做的，为了将传播效应进行最大化发挥，全部炒作方案共设计了几十个新闻兴奋点，抛砖引玉，逐一分解，掌握火候，层层递进，适时抖搂新的包袱，推行周期为两个月。婚变门只是传播计划前期事件营销的一部分，后两部份则重点突出某新出歌曲和春晚的因素，围绕鸟叔和周杰伦铺展开来。经过权衡，我已放弃实行，以此自赎。

在这篇文章中，独孤意说这件事件都是他不当心弄出来的，其实这个不当心还是花掉了他很多心思，元创(推一把网络营销学院讲师)本人从事了多年的网络营销，这件事情从根本上来讲就是网络事件营销，也就是网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或幕后人，发动网络写手对某个人物或公司、或机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引发网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或公司或机构就会被网络关注，从而把这个人或公司机构进行炒红。这就是网络炒作。像之前成功的案例有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、凤姐、兽兽等。

独孤意提到要想花最短的时间，最小的代价，就是指网络炒作，由于互联网传播比传统的传播方式要快，并且渠道要广。像平常的报纸和电视，都是需要提早印刷或录制，而且还要经过上级部门的层层审批，手续多，所以花费的时间长，但是网络上发布就不受这个时间限制，写好以后就可以在各个论坛，社区网站上进行发帖。而且在网络上传播也不受地区的限制，无论是在中国的哪一个地方，只要能上网，就可以看到全国各地网友发布的帖子，经过网友的不断转贴，点评，互动，这个新闻的热度救火延续上升，引发更大的关注度了。

他提到的最出奇的手段，应该是指这个事情必须是有争议性的，能够引发大家议论，像郭晶晶和霍启刚夫妇刚大张旗鼓的举办完世纪婚礼，吸引了很多人的眼球，趁着大家对这件事情还有余热的时候，就制造了海战门事件，其实这个事件的暴光，我们没有看到具体的照片或视频，让大家对这个事情有无穷的想象空间，引发了大家对这个事情的进一步探索和关注，我们来看一组数字

通过百度指数的视察，可以发现通过海战门事件的暴光，吴婷之前从之前默默无闻，没有关注度，到每天有大约15万左右的搜索量，我们可以看出这个事件让吴婷这个名字终究火了。固然这把火能够燃烧多久，终究还是需要她本人有过硬的本领或人格魅力的塑造，才能够真正被大伙儿给认可。

我们再回到独孤意这篇文章，虽然他确切提到了反思和自责，但是从字里行间，我们感受不到足够的真诚，毕竟这个事件从酝酿，到细节填充，到一步步的实行，难道都是一时的头脑发热吗，恐怕这点没法让人佩服，通过他的这篇博文，我想在最近一段时间，他的关注度也会大幅提高，那末他也能让自己来火一把。

随着上网人数的延续增加，网络的影响力也会覆盖到更多的人，在此还是希望大家能够公道应用网络炒作，毕竟这个社会还是需要真善美，需要更多的关怀和帮助，能够在网络上传递温暖，正是在这个寒冬我们所需要的!

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