服企频繁上演失联互联网能解服装业忧患吗-(XINWEN)

在今年服装行业中，先是被曝出诺奇老板丁辉与其妻陈瑞英携款潜逃。随后，又有网友爆料称，从去年年底至今，福建晋江鳄莱特集团工厂已停工数月， 企业拖欠部分员工工资。然后便是被曝出泉州红瑞兴纺织有限公司(霍普莱斯)老板张瑞表已“失联”，并且这一事实已得到了公司内部以及有关管理部门的确认。

据了解，有不少评论认为，这一系列的老板跑路、欠薪事件，是由于传统服装经营模式的成本太高，加上行业生存空间受电商挤压造成的。这种说法也一直被套用，每每服装业出现倒闭、跑路、亏损的消息，电商抢占市场总被认为是主因。

不过，近两年线上服装男装品牌业绩也不容乐观。比如，同质化现象严重，受传统品牌进入线上市场“清仓”的冲击，靠分销渠道卖货的商家一方面被拉入价格战泥潭，另一方面陷入缺少流量的困境。

近日，男装原创网络品牌NOP已经关闭了官方商城、天猫旗舰店、京东旗舰店，未来将把淘宝C店作为主要的经营渠道。另据数据显示，2013年NOP在天猫平台的全年销售额仅为250万元。

针对国内男装线上市场中自有品牌受到传统品牌强烈挤压的现象，NOP创始人兼CEO刘爽表示，类似ZARA的大众化发展路线已不再适合男装自有品牌，未 来自有品牌要发展必须创造新的市场价值、走小众化的发展道路。这也说明了，网购的冲击并不一定是国内服装业低潮的主因，所谓的“互联网思维”并不一定能拯 救国内服装业。

据悉，网购模式确实极大地冲击了传统实体店的营销模式，让很多靠加盟、大店模式快速扩张的服装企业受到冲击。此外，类如 H&M、ZARA、优衣库等国外休闲服饰品牌在中国市场上从占领到主导，也让国内服装企业压力倍增。问题是，这些是国内服装企业面临的核心问题 吗?

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