论色彩在产品设计中的心理构建下是嘛

论色彩在产品设计中的心理构建(下)

2．1 运用色调的兴奋感

红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到产品上来，使人对产品本身产生兴趣。如食品包装多为红、橙、黄三种颜色；相反，蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。比如，照相机大多以黑色为外壳表面，显示其不透光性，同时提醒人们注意避光，并给人以专业性的精密严谨感；此外，电器类、机械类及手工工具类产品，沉稳的色泽给人以心理上的安全感。作为全球最大的电器制造公司，飞利浦公司为了摆脱电器产品普遍的“黑匣子 面貌，同时也为适应多元化消费口味，设计制造了。滚石收音机 。这是一款克劳斯玛菲还作为整套自动化生产单元的系统供应商造型前卫的例子，它传达着复杂的意义(如滚动、滚摆，初始形象源于溜冰鞋下的滚动滑轮)，并配以强烈的蓝红、蓝黄、蓝绿等多种色调，以滚石音乐 Roller”为名，动感强，充满青春活力，是专门针对热衷流行音乐的青年人设计的，展现了一个高度革新的视觉形象 。

2．2 运用色调的象征性表现产品特点

在产品色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品设计也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮等产品大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽。矿泉水及清洁用品也多用淡蓝色序，其中蕴涵着洁净、纯正、卫生、清爽的精神向度。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计产品，能够使人心情愉快地接受产品信息 。

此外，色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调如金黄色总是用于珠宝首饰、名贵手表等高档的产品，时装、化妆品设计也常常用彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感；而那些朴实大方的色调总是与实用品相联系，如普通茶具、手套、口杯等。

在设计实践中，利用色彩象征性的例子也随处可见。比如，蓝色象征着清洁，用蓝色设计清洁用品及其包装是最合适的；红色象征着喜庆、热烈，婚庆市场用品如请柬、礼常规业务范围内息税前利润率(EBIT pre-exceptionals)为12%花、爆竹、糖果等的设计多采用红色，可以强化喜庆的气氛，用红色设计的月饼手提袋在销售实践中也颇受消费者青睐；金黄色代表着华贵、时尚，并有一种香气四溢的感觉，故多用来进行珠宝设计以及高档香水的包装。另外，红、橙、黄等颜色使人产生温暖的联觉，多用于保暖用品的设计，如各式各样的保暖内衣、羽绒大衣、暖手炉等；蓝、绿、白等色彩让人产生冷的联觉，多用于消夏用品及制冷家电的设计，如凉席、凉枕、冰箱、空调等；浅色调的、明亮的色彩让人产生轻感，如小巧玲珑的MP3播放器、U盘、数码相机等多采用浅色，突出其轻巧的特征；深暗的颜色让人产生重感，如电器、机械、车床等的设计多采用深暗的沉稳颜色 。

综上所述，在产品设计中，必须重视色彩的象征性，使色彩能够表现出符合商品本身的性质和特点，并利用色彩的冷暖感、愉悦感、兴感、明快感以及乐感和味感给人们的使用过程带来便利

3 ．结语

虽然产品的色彩要与造型、图案、装潢等多方面因素综合发生作用，但它对消费者心理、行为的影响是显而易见的。色彩之作用于人的模式可以表述为：色彩作为商品视觉传达的第一要素，作用于人的视觉器官，唤起人们的相关经验，使人产生相应的情感体验和态度评价，最终采取购买行为 。因此，在现代产品设计中，必须重视色彩的认识度，通过色彩渲染产品个性、企业个性，最终获得消费者的认可和喜爱。

曲敏 ，张峰

信利用打印弹性体对溶剂的大尺寸溶胀效应和微孔结构高效吸附与解吸作用息来源：包装工程 2005第四期